2009年3月12日

國家文總「漫」遊世界座談會

明天(3/13)下午 2 點至 4 點國家文化總會一樓文化空間(台北市重慶南路二段15號)將舉辦一個關於台灣漫畫產業的座談會:「漫」遊世界。會中邀請許多產業界專業人士與談,對關心台灣漫畫產業的朋友是一個能夠獲得珍貴經驗的管道。其中包括近年來最成功的繪本作家幾米背後推手墨色國際公司總經理李雨珊。國內最大漫畫出版社以及漫畫雜誌《龍少年》及《星少女》的東立出版社編輯長陳清淵。出版漫畫少女雜誌《夢夢》尖端出版社企劃部主任楊仲偉甚至請來了實際上有豐富漫畫行銷經驗,漫畫專賣店「蛙蛙書店」負責人陳肇偉

不過我因為有要事在身無法前往。但還是對於討論的議題提出一些想法給大家參考看看。以下是會中將討論的議題:

一、台灣漫畫市場目前的狀況

基本上,漫畫的表現形式有很多種,但劇情漫畫中是以日版台漫獨佔市場。

二、台灣以圖像為核心的商品授權發展狀況

不清楚。

三、比較台灣與其他國家的漫畫產業生態/台灣漫畫產業的優劣勢在哪裡

優點:漫畫相關資訊流通無限制且快速。

缺點:產業以代理翻譯日漫為主要業務。

四、圖像商品如何進入文化創意產業中,其商業與獲利模式為何?相關方面的人須具備何種特質、如何培養

不清楚。

五、台灣漫畫的行銷推動與運作

目前看得到的是店頭海報跟租書店,傳統日漫中以漫畫雜誌為主要行銷方式的情況在台灣並不盛行。

六、在扶植台灣本土漫畫家時,遇到何種景況與困難?有沒有特別的行銷手法與有待突破的困難

待遇太低,收入不穩定。

七、漫畫產業西進,兩岸合作交流的情況與未來的可能發展

已經在交流了。

八、除了亞洲區,台灣漫畫與繪本有沒有出走國際的可能性

凡事均有有可能性。但若國內市場無法顧及,談論走出國際無疑緣木求魚。

九、「宅經濟」興起,漫畫與繪本產業應如何與其他相關產業結合、發展

不清楚宅經濟是什麼。感覺像是天下遠見或商周將炒作的主題。

十、政府的能夠扮演的角色

印象中當初的網站上公告中有提到這點,但後來似乎更改掉了。但我覺得這個議題相當具有討論的價值,在此特別提出來。重要在於政府到底能對於漫畫產業作些什麼?在回答這個問題前,我先談談我的態度。

我認為政府必須以不介入經營的前提下來補助漫畫產業。在我長期的觀察下,世界上還沒有聽過那一國的漫畫產業是因為政府支持才興盛的先例。以國內的過去的歷史來看,政府介入的結果常造成反效果。以漫畫審查為例,甚至使本土漫畫產業衰敗。

若觀察國外則會發現一件很有趣的現象,大部分強調政府扶持能夠使漫畫產業興盛的論點常可以回溯到中國。以下引自一篇中國出版網文章「漫畫產業發展源泉探究」其中一段最可說明:

日本漫畫成功之元素分析

日本政府對漫畫的支持

為了擴大動畫和漫畫產品在國際上的銷路,加大傳播日本文化的力度,日本政府以及東京都政府都在對日本的動畫、漫畫產業實施支持和扶植政策。日本政府不但將兩者作為一項重要的出口產業,而且還將其作為一種獨立的文化來培養,在政策、資金和組織上都給予極大幫助。

日本外務省還決定利用政府開發援助中的24億日元文化無償援助資金,從製作商和發行商手中購買其產品的播放和出版權,並將這些購來的動畫、漫畫無償提供給那些無力花費鉅資購買的發展中國家,讓他們的觀眾和讀者有機會去欣賞日本動畫和漫畫。

日本政府此舉不但有推動經濟發展的目的,同時也有力圖透過動畫和漫畫向海外推廣日本文化和某些政治上的目的。20064月,時任日本外相的麻生太郎提議,日本應當開展漫畫外交,透過推廣日本的漫畫書和動畫片,贏得包括中國在內的各國民眾的心。他在當天的東京數位大學題為《文化外交新設想》的演講中說:你們所做的事情已經抓住了包括中國在內的許多年輕人的心,這是我們外務省永遠也做不到的事情。

政府方面的重視無疑給已經發展起來的日本漫畫,進一步拓寬了發展的道路!

老實說日本漫畫產業在九零年代就已經達到產業巔峰,跟政府補助關係不大。這篇文章其實有倒果為因的顛倒論證。但若注意到近年來中國政府投下資金以建立國內漫畫產業的企圖心。這類宣傳用的樣板文章立場如何,無庸說明。但很多人都以這類型文章當作是政府應補助漫畫產業的依據,實在令人啼笑皆非。

先不管目前中國或是其他國對於漫畫產業的態度如何,現在的問題是:我國政府能夠為漫畫產業作些什麼?我並不想提出什麼天馬行空或是什麼革命性的想法。我覺得政府可以將重點放在加強現有的漫畫政策上。

簡單來說,我的看法是:政府要將漫畫當作「書」來看

社會上普遍認為漫畫文化是以青少年文化為主軸,但目前漫畫在社會上地位其實是低於一般書籍的,我們並不將他當作是「書」來看。或者我可以這樣舉例:今天如果要開個讀書會,或許會推薦一些文學書、財經書,但我們很少會推薦一本漫畫書。因為單一本漫畫內容並不值得探討,或者只是消遣娛樂用的。

實際上漫畫確實有他豐富的內容存在,可是因為我們是以日漫為主的漫畫市場,討論漫畫內容的書籍絕大多數是翻譯日本漫畫理論書籍。以台灣漫畫為主題的書籍並不多,除了洪德麟老師與陳仲偉老師以外,幾乎看不到相關討論。但這個部份又可以長篇大論,在此先打住。我直接講我的具體想法。

政府應該要結合相關漫畫產業舉辦漫畫家讀書會。以最初階段來說,可以就現有的劇情漫畫獎得主,邀請他們舉辦二到三場的漫畫家讀書會。時間約一到兩小時,人數不宜多,也非簽名會。

具體讀書會內容主要是以作者親自講評漫畫作品內容或是創作劇漫獎或漫畫的經驗為主,亦可與讀者討論作品的相關事項。用這種座談會的方式可以與讀者進行面對面的互動,同時可以藉由這種讀書會的方式建立將漫畫當作是一般書籍來行銷的模式。

實際上這種非簽名形式的座談會一般出版社很少或幾乎不舉辦。大部分出版社還是以明星式的握手簽名會為主。或許因為考慮市場消費者的年齡取向所以才會如此。

但政府並沒有如出版社般有銷售上的壓力。漫畫家讀書會這種以座談會形式呈現的補助方式除了可以吸引讀者關心台灣漫畫產業外,另外一方面也以現有的劇情漫畫獎結合而有聚焦作用。

同時可以與漫畫產業合作,以政府先補助方式嘗試漫畫家讀書會試行,讓業者有機會來觀察這種形式座談會的可能性。以此種方式來補助漫畫產業也不會過度干涉漫畫產業的運作。

不過實際上究竟可不可行,還待政府機關是否有預算來計劃這一類座談會。

※外部連結

國家文化總會「漫遊世界」座談:「宅」族出走 看台灣漫畫如何行銷國際

2 則留言:

佳綺 提到...

吳先生您好:
我是之前有和您信件聯絡過的國家文化總會編輯,本期雜誌台灣動漫專題預定四月底出刊,其中會有本次論壇精彩報導.網站的動漫報導則是最近有上傳一篇關於台灣漫畫的文章,網址如下:
http://www.ncatw.org.tw/pub/news.asp?ctyp=NEWS&catid=1993&ctxid=3165
也請您多多指教喔!(網站和雜誌的報導內容是不同的)
(網站建構中有時會有不穩定請情形,如暫時無法開啟敬請見諒~)

吳道成 提到...

感謝您~~書出版後我會去買的