2009年2月12日

台灣漫畫讀者反思 05.在批踢踢上的回應

見西洽版眾熱情回應花了不少時間一篇篇看過,但覺憂喜參半。喜是大家對於漫畫產業關心,憂是很少人認真看過我的文章。

或許是文章太長罷,為了別浪費大家的寶貴時間,我把想法簡單的提要出來。

大部分人都只看標題就認為我在談「為何不看台灣漫畫」。或是認為我在談「如何提振台灣漫畫」。這都不是我要強調的。

我談的是:「台灣漫畫衰敗的主因」。我認為要「怪罪」於出版社的定價策略。因為定價將漫畫原本的價值低估了。

若查我的文章會發現從頭到尾沒有出現過「漲價」這兩個字。因為我強調的是回復漫畫合理價值。

你問我,何謂「合理價值」?我舉一個簡單的例子說明。角川書店在台灣跟日本都有公司。旗下最熱門的大作《涼宮ハルヒの憂鬱》在台灣小說版定價是新台幣180元(http://0rz.tw/vriGw),漫畫版定價則是新台幣110元。(http://0rz.tw/Y9oes)漫畫約只有小說六成價格。

日本呢?

《涼宮ハルヒの憂鬱》小說版日幣540元(http://0rz.tw/BLOl5)。假使如果日本人對待漫畫的態度跟台灣是相同的(也就是小說的六成價格),那漫畫版就應該就是日幣324元。

但令人驚訝的,日文漫畫版定價是日幣567元。(http://0rz.tw/FvVOA

這代表了什麼?同樣一間出版社,因為區域不同採取不同的定價策略。正反應了讀者對於漫畫與小說間的價值。換言之,漫畫在台灣讀者的地位是比不上小說的

我相信在西洽的版眾應該會反對這種看法。以我來說,漫畫是一種不輸給文學的創作。

所謂的「合理」價格,指的就是這種對定價的接受度

過年時遇到表妹,現在念美術系,他看我略知漫畫一二。跟我說他想成為漫畫家。

「去日本,如果你真的想成為漫畫家的話」我對他說。「台灣漫畫產業對漫畫家很不友善」。

有一件事我不敢對他說。「台灣讀者對漫畫家也很不友善。」

有一群人口口聲聲說自己熱愛動漫畫,心中卻貶低他的價值。從不願意以合理價格提高漫畫品質上看得到端倪。

有人說:「好作品是能夠獲得共鳴的作品」。我非常同意他的想法。對我來說有一些台灣作者的漫畫很能引起我的共鳴。如果你問我有哪些作品好,我可以跟你談個三天三夜,只要你願意聽的話。

但實際上有些人覺得台灣漫畫就是爛。就是該被商業市場排除。

你說台灣漫畫爛,我不反對。或許台灣漫畫確實無法獲得你的共鳴。我尊重你的想法,因為我覺得漫畫作品的好壞是個人主觀判斷。可是你有尊重我的看法嗎?還是你覺得喜歡台灣漫畫的人就是白痴?

日本之所以能夠產生許多優秀的作品,除了完善的環境外,最主要的因素就是他們讀者對於漫畫的態度是等同於文學的出版物。從定價這件事就能夠看得出來。

他們願意花文學同等的錢去買漫畫。這就是我說得「合理價格」。

另外我要提醒你,日本人平均一年買十三本漫畫。台灣呢?平均不到一本,這甚至是包括租書店的市場。日本漫畫能夠在日本市場薄利多銷,台灣則是薄利少銷。

台版日漫賺不賺?賺。雖然價錢低,但光印書錢跟版權費出版社賺翻了。

但這是「代工」的價錢,而不是「原創」的價錢。

大家一直誤會我的意思。我所謂的「原價」絕對不可能出現在台版日漫上。出版社漫書書從六十五元漲到九十五元,印刷跟紙質完全沒變。我很度爛,現在也不太買東立的書了。

假使提高價錢,租書業第一個會跳起來反彈。

問題不在「賣不賣座」。問題在會買單行本的人是少數。而這些少數又看到漫畫品質低劣而不想購買。這才是我的重點。

漫畫書的品質才是我要強調的,價格只是達到品質所需要的代價

以往劇漫獎得主出書掛著出版社名字實際上卻要自費出版,印的量當然不多。而書只要一個月沒有人購買就會被退書。這就是劇漫獎作品少見於市面上之故。傳統出版社很不負責任,但無法改變。

今年劇漫獎我看到一點改變。首獎《柯普雷的翅膀》跟我理想中漫畫的品質相差不遠。看到不敢相信還懷疑作者貼了不少錢。但據我側面打聽,這次作者「一毛錢也沒貼」。

雖然不曉得市場反應如何,但我總覺得有些出版社想要改變。這些改變對於台灣漫畫產業是有正面幫助的。

剩下的就是有沒有想要改變的讀者了。

很多人喜歡玩角色扮演,在提到漫畫產業經營的問題時。

扮演政府,要求政府如何訂出政策。扮演出版社,指導出版社如何經營產業。扮演創作者,批評創作者如何作畫編劇。

或是扮演我(笑),把我想成一位「愛台灣就是看台漫」狂熱台灣漫畫迷,提出個想要「振興台灣漫畫大業」瘋狂想法來引戰。

但我並不是。而你也可能不是上面那三種人。

若你是一位執政者、一位出版者、一位創作者。我不但不會質疑你的想法可行性。甚至我會佩服你的真知灼見。

但我只是一位小讀者。或許像你一樣只是一位學生、一位上班族。我不是政府、不是出版者、不是創作者。

讀者有自己的生活要過,沒有時間去研究有的沒的。我想不出除了買單行本還有什麼更簡單的方法。

關於台灣漫畫復興大業云云,我從來沒想那麼多。我只想一件事:「想看到更多好漫畫。

現在那些所謂「出來賺就是要被批」職業漫畫家,實際上有許多人只是「兼業漫畫家」。很多檯面上的漫畫新人除了在雜誌上連載外通常一邊在別的公司上班,因為畫漫畫的錢並不夠生活。或許他們只是比一般創作者稍微幸運一點成為了「職業」漫畫家,實際上卻是兼業。

私下認識一些有志於從事漫畫創作的朋友,大部分人都嘗試向外發展。

也有一些成功的例子,像是kinono在《Morning2》連載、CHuN在《ガンガンパワード》連載。更別說近幾年台灣人得到M.I.M.C モーニング国際新人漫画賞大賞首獎了。這背後代表什麼。

表面說的好聽「反攻日本」,實際上根本就是台灣漫畫環境太差,讓人才外流。

老實說有能力的漫畫家台灣並不是沒有,只是他們都改行去作別的工作了。真的想實現夢想的,只好往外努力。

沒有人才,台灣怎麼會出現好的漫畫呢?

我不斷去強調環境的重要性,第一步就是讓作者得到合理待遇。要不要購買是你個人判斷。

我很愚笨想不到什麼大理論,只想得到省下一頓大餐的錢,多花一百塊去支持一本自己喜歡的作品。而這也是最直接能改善台灣漫畫創作環境的方式。

如果你有比「買單行本」更實際可行的方式。請以一個讀者的立場告訴我。

我願意照著你話去作。

2 則留言:

佳綺 提到...

吳先生您好,我是國家文化總會編輯。在貴版上拜讀不少您關於台灣漫畫產業的大作,想邀請您參加本週五的漫畫產業座談,本次座談的規劃如下,非常期待您的參與
「漫遊世界」座談:「宅」族出走 看台灣漫畫與繪本如何行銷國際
 不畏金融海嘯與風暴,動漫、電玩等「宅」經濟硬是「夯」到不行,在不景氣中逆勢成長!今年台北國際書展,動漫館更是擠得人山人海!宅經濟的核心──以圖 畫核心的衍生性商品更在文化創意市場掀起陣陣驚奇與無限商機,幕後的推手又是何方神聖呢?
 國家文化總會訂於 2009 年03月 13 日(五)下午 2 點至 4 點,在文總一樓文化空間舉辦漫畫座談會。邀請將幾米畫筆下創意推向世界舞台的墨色國際公司總經理李雨珊、國內動漫出版界兩大龍頭:尖端企劃部主任楊仲偉與東立編輯長陳清淵,還有被國內廣大漫畫迷譽為「宅店之首」,以網路結合實體店面的「蛙蛙書店」負責人陳肇偉擔任與談貴賓。聽李雨珊如何與幾米搭檔,克服創業與文化授權的艱辛;看楊仲偉與陳清淵如何打造龐大的漫畫王國;還有陳肇偉怎麼把「宅書店」發揚光大,成為漫畫迷的朝聖地
時間:2009年 3月13日(星期五),下午 2:00 至 4:00
地點:國家文化總會一樓文化空間(台北市重慶南路二段15號)
報名日期:即日起至 2009 年 03 月12日下午 5:30為止
與談人:
 墨色國際公司總經理李雨珊
 東立出版社編輯長陳清淵
 出版社企劃部主任楊仲偉
 蛙蛙書店負責人陳肇偉
*本座談採免費入場,僅開放 50 位名額,額滿即不再接受報名,請儘早填寫報名表傳真或 e-mail 至國家文化總會。聯絡方式如下:
電話:(02)23964256分機100/黃雅婷
傳真:(02)23927221
討論議題:
1. 台灣漫畫市場目前的狀況
2.台灣以圖像為核心的商品授權發展狀況
3.比較台灣與其他國家的漫畫產業生態/台灣漫畫產業的優劣勢在哪裡?
4.圖像商品如何進入文化創意產業中,其商業與獲利模式為何?相關方面的人須具備何種特質、如何培養?
5.台灣漫畫的行銷推動與運作
6.在扶植台灣本土漫畫家時,遇到何種景況與困難?有沒有特別的行銷手法與有待突破的困難
7.漫畫產業西進,兩岸合作交流的情況與未來的可能發展
  8.除了亞洲區,台灣漫畫與繪本有沒有出走國際的可能性
9. 「宅經濟」興起,漫畫與繪本產業應如何與其他相關產業結合、發展
‧凡參加者都可得到文化總會「新活水集點卡」1點,集滿 6 點可兌換贈品。

吳道成 提到...

回佳綺小姐:

非常感謝您提供這麼寶貴的資訊,我已經回信到您的信箱了!